Na jaře a v létě roku 2025 se lněné košile staly oblíbeným módním artiklem, přičemž košile ze směsi lnu-zaznamenaly výrazný nárůst prodeje. Očekává se, že celosvětový trh s lněnými vlákny poroste s ročním tempem růstu 8 až 10 %. Od luxusních značek jako Ermenegildo Zegna, Loro Piana a Armani až po značky rychlé{6}}módy, jako jsou Uniqlo, H&M a Zara, všechny přijaly plátno jako základní látku. Historicky bylo prádlo považováno za „měkké zlato“ kvůli jeho drsným podmínkám růstu a omezené produkci, což symbolizovalo status a chuť. Dnes, s pokrokem ve výrobní technologii, se jeho hodnota posunula směrem k příběhu emocionální hodnoty. Vyhýbá se jak okázalosti tradičního luxusu, tak lacinosti rychlé módy a jeho „nedokonalá estetika“ vychází vstříc potřebám moderních spotřebitelů{10}}Gen Z jej používá k vyjádření „anti-úzkostného“ postoje, zatímco jednotlivci s vysokou-čistou{13}}hodnotou si budují společenskou identitu založenou na „jednoduchosti“. To je v souladu s průzkumem společnosti McKinsey, který ukazuje, že 64 % spotřebitelů upřednostňuje duchovní spotřebu. Značky jako The Row, A&F a COS všechny používaly kusy prádla k vyjádření stylu uvolněné sofistikovanosti.
Popularita prádla pramení také z jeho atributů udržitelnosti; je to jediný textil, který současně splňuje tři kritéria: „přirozeně ekologický, obnovitelný a uhlíkově-neutrální“. Generace generace Z a po-2000 lépe chápou ekologickou spotřebu (70 % a 79 %), 57 % respondentů je ochotno změnit své nákupní návyky, aby snížili škody na životním prostředí, a více než 80 % je připraveno zaplatit více za vysoce kvalitní a udržitelné lněné oblečení. Mnoho značek přijímá udržitelnost: Piacenza (italská značka luxusních látek) založí sociální podnik, Ermenegildo Zegna se zavázal k plné sledovatelnosti vláken ve své kolekci Oasi Lino a Muji používá technologii bezvodého barvení u svých konopných širokých{{18} kalhot (snižuje emise uhlíku o 45 % ve srovnání s tradičními procesy). Očekává se, že globální trh s prádlem přesáhne v roce 2025 220 miliard RMB, přičemž Čína bude představovat 28 %. Udržitelnost se pro značky stala novým hnacím motorem zisku a zdrojem inovací. Jak uvedl avantgardní návrhář Yohji Yamamoto: „Koncepce krásy se rozšířila a texturní krása plátna zvítězila nad dekorativní krásou, která po léta dominovala módě“ – prádlo přetváří diskurz módní estetiky.